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什么是搜索结果排名?

2018-08-13

Google 搜索结果页由许多搜索结果元素构成。搜索结果元素包括蓝色链接部分、轮换展示内容、知识图谱卡片,以及许多其他类型的结果功能。单个搜索结果元素可以包括文字、交互功能,以及一个或多个链接。

大部分搜索结果元素都有一个数字型排名值,用于描述这些元素在网页上的排名。以下桌面示意图中显示的搜索结果页包含四个蓝色链接部分(1、3、4、5)、一个 AMP 轮换展示内容 (2) 和一个知识图谱卡片 (6)。各个元素的排名计算顺序为:从页面主栏开始,先从上至下,然后转到页面的侧栏,再从上至下(对于从右到左书写的语言,右侧是主栏),如下所示:

什么是搜索结果排名?

单个元素中的所有链接具有相同的排名。例如,在上面的示意图中,AMP 轮换展示内容中的所有项目都排在第 2 位;排在第 5 位的“蓝色链接”区域中的所有链接都排在第 5 位;知识卡片中的所有链接都排在第 6 位,以此类推。

结果元素在页面上的位置可能会因设备类型、搜索功能和屏幕大小而有所不同,但基本原则不变:系统将按从上至下、从左到右的顺序计算排名(对于从右到左书写的语言,则按从右到左的顺序计算排名)。请注意,这种计算方式以后可能会有变化。

什么会被计为一个排名占位对象?

只有包含至少 1 个非查询优化链接的元素才会被计入排名范围;不含任何链接或只包含查询优化链接的元素不会被计入排名范围。例如,轮换展示的梵高画作(指向新的 Google 搜索)不会被计为排名占位对象,而且它们的存在不会影响页面中位于它们下方的元素的排名值。如果上述示例中的 AMP 网页轮换展示内容(排在第 2 位)上方显示了不计入排名的轮换展示内容,则该内容不会影响页面上任意位置的排名值。

另一方面,主搜索页面中的某些图片缩略图(最终)会指向网页(可能会在额外点击展开),因此会计为排名占位对象。请注意,广告不会占据搜索排名位置。

“搜索分析”报告中的排名值的含义是什么?

“搜索分析”报告中显示的排名值是搜索结果中指向您网站或网页的最靠上的链接的排名,同时会针对返回了您的网站的所有查询取平均值。比如:

  1. 例如,如果一个查询返回了您的网站(有三条结果,分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位),则系统统计的排名将为第 2 位(最高排名)。
  2. 如果又一个查询返回了您的网站(有三条结果,分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位),则系统统计的排名将为第 3 位(最高排名)。
  3. 对于这两次查询,您的平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。

链接必须获得展示,系统才会记录它的排名。如果某条结果没有获得展示(例如,如果这条结果在搜索结果的第 3 页上,但用户只浏览了第 1 页),则系统不会针对查询记录这条结果的排名。在某些报告配置中,您可能会看到排名值显示为短划线 (-)。这意味着,系统没有记录任何排名,因为用户在相应查询中从未没浏览过您的网站。例如,如果您将某个网页的桌面搜索结果和移动搜索结果进行比较(在桌面设备上有 10 次展示,但在移动设备上没有任何展示),则会看到桌面设备对应的值为 10,而移动设备对应的值为 -。


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